Myönnetään, minulla on elitistinen pikkupoikamaku. En esimerkiksi voi sietää sellaisia noin 12-vuotiaita pojanviikareita, jotka kulkevat laumoissa ja antavat kehittymässä olevan miesenergiansa estoitta purkautua tönimisenä, juoksenteluna ja suuriäänisenä huuteluna julkisislla paikoilla kuten kulkuneuvoissa, ravintoloissa, uimarannoilla ja kaupoissa.

Ei pidä ymmärtää väärin, kyllä minusta on ihan ok, että samaiset sällit mekastavat pallokentillä, metsissä ja omassa mökkirannassa. Minusta vain on niin, että lapset on kasvatettava muut ihmiset huomioon ottaviksi silloinkin, kun ne sattuvat syntymään pojiksi. Jos tytöiltä on lupa edellyttää siivoa käytöstä, miksi poikien törttöilyä pitäisi hymistellä pojat nyt ovat niin energisiä -hokemilla?

Erityisen karsaasti suhtaudun tilanteisiin, joissa pullukka pikkupoika manipuloi äitiään ostamaan turhanpäiväistä roskaruokaa. Ja sitä en siedä lainkaan, että just ja just videonkatselun YouTubesta hallitseva ja IRC-Galleriaan kuviansa lisäämään kykenevä juippi suhtautuu vanhempiinsa ylemmyydentuntoisen alentuvasti, kun eihän noin vanhat ymmärrä tietotekniikasta enää mitään.

Siksi ei liene yllätys, että ABC-liikenneasemien radiomainonta onnistuu jo toista vuotta peräkkäin vakuuttamaan minulle, etten kuulu kohderyhmäänsä. Viime kesänä mainosten poika mankui äidiltä keksikassia ja lumipanttereita (ja äiti suostui noihin heräteostoksiin osoitettuaan jo sitä ennen arveluttavaa kuluttajakäyttäytymistä julistamalla, että täällä ABC-liikenneasemilla on niin hyvät valikoimat ihan kaupan hinnoilla ja kätevästi matkan varrella, että taidankin keskittää kesäostokset ABC:lle).

Tänä kesänä sama sälli mollaa isäänsä, joka ei osaa edes navigaattoria lausua ja hehkuttaa taukopaikan noutopöydän ja burgereiden perään (sieluni silmin näen hänet lievästi ylipainoisena roikkuvassa jättiteepaidassa, lippalakki päässä ruokapöydässäkin).

ABC:n liikemerkki sai minut aikoinaan karsastamaan koko paikkaa. Lisärasitteeksi en olisi kaivannut tavisperheen rymistelyä mainoksissa. Sääli, itse asemat ovat vaikuttaneet siisteiltä kelpo paikoilta ne kaksi kertaa, kun olen niillä pistäytynyt. Kerran ostin kahvia Karkkilasta Rauma Sea Racen paluumatkalla, kun parin vuorokauden pätkänukkuminen alkoi painaa luomia ja toisen kerran ostin kotiin aamupalatarpeet, kun mökiltäpaluu venyi yön tunteihin. Leipävalikoima oli ok, mutta lankomies päätyi hukareissuun mennessään vaihtamaan kaasupulloa Tuohikotin ABC:lle.

No, rehellisyyden nimissä ABC:n menetys ei ole suuri, vaikkei mainonnallaan onnistunut minua asiakkaakseen houkuttelemaan. Me ollaan sitä sakkia, joka syö eväsleipiä autossa ja pysähtyy pissalle vain tankkaamisen yhteydessä noin viidensadan kilometrin välein. Pääosa lomaruuista hankitaan lähtöpaikasta ja perunat, marjat sun muut lähituotteet mökkipaikan maatilamyynnistä.

***

Tekstin innoittajana toimi kuluttajakysely, johon osallistuin (kuunneltavana oli mm. ABC:n mainoksia) sekä noin neljänsadan kilometrin loma-ajelu Loma-Suomessa (kyseisen matkan aikana radio oli hetkittäin epähuomiossa Novalla, josta kantautui ABC:tä ylistävän ärsyttävän kakaran ääni! Lisäksi ABC-liikenneasemien iloisenoranssit kyltit vilahtelivat ohi säännöllisin väliajoin).

***

Mistä tulikin mieleeni, mikä on sinun arkigrafiikkasuosikkisi?

a) Nesteen timantti, suomalaista suunnittelua kiteytyneimmillään

neste

b) Shellin simpukka, näkinkenkiä metsästävän pikkutytön suosikimuoto

shell

c) Esson pelkistetty ovaali, juuri niin kuin 50-luvullakin

esso

d) ABC:n konstailematon peukku, aidosti tätä aikaa

abc